A Câmara Municipal de Curitiba assinou, nesta sexta-feira (14), os contratos com as agências TIF Comunicação e GTZ Comunicação e Performance, vencedoras da Concorrência Pública 1/2026. As empresas serão responsáveis por serviços de publicidade institucional e de utilidade pública do Legislativo municipal, em contratos com vigência inicial de 12 meses. A assinatura encerra o processo licitatório iniciado em janeiro, que contou com a participação de dez empresas. TIF e GTZ foram declaradas vencedoras em 30 de julho, e o resultado foi adjudicado e homologado em 7 de agosto.
O presidente da Câmara, vereador Tico Kuzma (PSD), destacou que a contratação representa um avanço na comunicação da instituição e deve ampliar o acesso dos curitibanos às informações sobre o trabalho do Legislativo. “Estamos dando um passo muito importante para fortalecer a comunicação institucional da Casa e, principalmente, para aproximar ainda mais a Câmara das pessoas”, afirmou. Segundo Tico, a Câmara representa cerca de 1,8 milhão de pessoas, que precisam acompanhar as discussões, votações e projetos em andamento, além de conhecer os serviços oferecidos pela instituição e as formas de participação e fiscalização do trabalho dos vereadores. “A Câmara representa cerca de 1,8 milhão de pessoas, que precisam saber o que acontece aqui: o que os vereadores estão discutindo, o que está sendo votado, quais projetos estão sendo aprovados, quais serviços a Câmara oferece e, principalmente, como o cidadão pode participar e fiscalizar o trabalho do Legislativo”, disse.
O presidente também reforçou que o objetivo da contratação não é promover a imagem da Câmara, mas ampliar a transparência e o acesso da população às informações públicas. “Essa contratação não é sobre fazer propaganda da Câmara. Comunicação institucional não é promoção; é transparência, é prestação de contas e é educação cidadã. Esse sempre foi o princípio que orientou esse processo”, afirmou. Para Tico, a comunicação deve funcionar como uma ferramenta para aproximar o cidadão das decisões tomadas pelo Legislativo e facilitar o acesso aos canais de participação disponíveis.
Com os novos contratos, a Câmara poderá ampliar o alcance das campanhas e informações divulgadas pelos seus canais institucionais. As agências atuarão no planejamento de comunicação, criação e produção de peças, planejamento e compra de mídia, contratação e supervisão de fornecedores especializados, realização de pesquisas, avaliação de campanhas e desenvolvimento de soluções para meios digitais e novas tecnologias. Entre as ações previstas estão campanhas de divulgação do Câmara Aberta e das visitas guiadas ao Legislativo, iniciativas relacionadas à nova sede da Câmara, consultas públicas sobre temas como a Lei Orçamentária Anual (LOA) e o Plano Diretor, além da divulgação da Ouvidoria, do Serviço de Informação ao Cidadão (SIC), da Carta de Serviços e do Portal da Transparência.
A definição das demandas, a elaboração dos briefings e a aprovação das campanhas continuarão sob responsabilidade da Diretoria de Comunicação Social. Os contratos não abrangem serviços de assessoria de imprensa, relações públicas ou realização de eventos festivos. Para o diretor de Comunicação Social da Câmara, Diogo Dreyer, a contratação permitirá que o Legislativo ultrapasse o alcance orgânico dos canais que já mantém. “A Câmara tem um trabalho de comunicação que já é referência para outras cidades, outros municípios e outras câmaras, mas a gente tem um teto do alcance orgânico, do que consegue atingir”, explicou.
Tico Kuzma também destacou a participação da Associação das Emissoras de Radiodifusão do Paraná (AERP) na construção do modelo adotado pela Câmara. A entidade participou das discussões que antecederam a licitação e colaborou com uma pesquisa sobre o interesse da população em receber informações sobre as atividades do Legislativo. Representantes dos grupos RPC, RIC, MASSA, BAND, Evangelizar e TVCI também participaram da reunião de assinatura dos contratos. Para o presidente da AERP, Rodrigo Martinez, a contratação poderá ampliar o acesso da população às informações públicas e fortalecer a transparência. Tico agradeceu a participação da associação e citou ainda a colaboração da Secretaria Municipal da Comunicação Social de Curitiba, da Assembleia Legislativa do Paraná e da Secretaria de Estado da Comunicação durante a construção do modelo.
Os representantes das duas agências vencedoras também destacaram o caráter de interesse público do trabalho. Para o fundador e CEO da TIF Comunicação, Thiago Biazetto, um dos principais desafios será ajudar a população a compreender melhor o papel do Legislativo. “Acho que as pessoas sabem que existe a Câmara, mas não necessariamente sabem o que faz a Câmara”, afirmou. Já o sócio-diretor executivo da GTZ Comunicação, Fernando Henrique Cardoso Gonçalves, afirmou que a comunicação institucional pode contribuir para ampliar a compreensão da sociedade sobre o funcionamento das instituições públicas. “É uma necessidade que a nossa sociedade tem de ser mais politizada, de entender um pouco melhor o papel de cada um, e com certeza o nosso trabalho vai ajudar nesse sentido”, disse.
Os contratos possuem valor máximo estimado de R$ 6,9 milhões para os primeiros 12 meses, compartilhado entre as duas agências. O valor não corresponde a R$ 6,9 milhões para cada empresa e não estabelece uma divisão automática de R$ 3,45 milhões para cada uma. A Câmara também não é obrigada a executar integralmente o valor previsto. Os recursos serão utilizados conforme as campanhas e ações de publicidade efetivamente demandadas, autorizadas e executadas durante a vigência dos contratos. De acordo com Tico Kuzma, o teto foi definido após estudos sobre investimentos em publicidade institucional realizados por capitais e municípios de porte semelhante ao de Curitiba.
“A licitação foi construída com muito planejamento, transparência e rigor técnico. Foram meses de estudos até chegarmos a um modelo que permite à Câmara ampliar seu alcance, mantendo responsabilidade com o dinheiro público e respeito absoluto às regras que devem orientar a comunicação de uma instituição pública”, afirmou Tico. A existência de dois contratos não significa que cada agência ficará responsável por metade das demandas. TIF e GTZ não terão exclusividade sobre os serviços, e a escolha para cada trabalho seguirá o Manual de Procedimento de Seleção Interna da Câmara.
Para ações de até R$ 500 mil, a Diretoria de Comunicação poderá selecionar a agência considerando critérios como experiência em trabalhos semelhantes, capacidade de execução e possibilidade de reaproveitamento ou adaptação de trabalhos anteriores. Nas ações entre R$ 500 mil e R$ 2 milhões, as duas empresas poderão ser chamadas a apresentar propostas para o mesmo briefing, em igualdade de condições. Já nos trabalhos acima de R$ 2 milhões, a análise técnica será feita por uma comissão formada por representantes da Diretoria-Geral e da Diretoria de Comunicação Social, considerando critérios como planejamento publicitário, solução criativa e estratégia de mídia e não mídia.
O modelo também prevê mecanismos de controle dos gastos. Para a contratação de fornecedores especializados na produção de peças, deverão ser apresentados pelo menos três orçamentos de empresas cadastradas e atuantes no setor. Quando uma produção ultrapassar 0,5% do valor global da contratação, os orçamentos deverão ser apresentados em arquivos fechados e abertos em sessão pública fiscalizada pela Câmara. As despesas com produção e veiculação também deverão ser acompanhadas de documentos que indiquem os valores cobrados por fornecedores e veículos, tabelas de preços e descontos negociados, além de documentos que comprovem, sempre que possível, a veiculação realizada.
Para Tico Kuzma, o novo modelo reforça o compromisso da Câmara com uma comunicação pública mais acessível, transparente e próxima da população. A expectativa é que as novas ferramentas ampliem o alcance das informações sobre as atividades do Legislativo e facilitem o acesso dos curitibanos aos serviços e canais de participação da instituição. “A Câmara é a Casa do Povo. Nosso compromisso é fazer com que cada vez mais pessoas saibam o que acontece aqui, entendam o trabalho do Legislativo e tenham condições de participar e fiscalizar”, concluiu.
